TREASURE revient en juin avec un concept hip-hop "100% YG"

Yang Hyun Suk promet un son que le groupe n'a jamais montré. Un virage hip-hop assumé dans une vague de comebacks K-pop massive.

Par Myriam Aït, le 1 juin 2026. Catégorie : Musique.

TREASURE revient en juin avec un concept hip-hop "100% YG"

Tu lances le trailer en noir et blanc, et tu ne reconnais presque pas le groupe. Fini les concepts pop lumineux : TREASURE arrive avec une esthétique street, brute, et un son qui cogne. Le teaser de IF I a passé les 11 millions de vues en trois jours après sa sortie le 27 mai, signe que le virage intrigue autant qu'il enthousiasme. Pour un groupe qui a bâti sa fanbase sur des refrains ensoleillés comme MY TREASURE ou DARARI, le contraste est violent, et c'est voulu.

Quatre titres, zéro concession

Le quatrième mini-album, NEW WAV, sort le 1er juin à 18 heures, heure de Séoul. C'est le premier disque entièrement hip-hop du groupe depuis ses débuts en 2020, un format court de quatre morceaux : IF I en titre phare, puis ZOOM ZOOM, NALLY-NA et DANGER. Pas de ballade pour rassurer les fans de la première heure, pas de titre pop glissé en fin de tracklist. Détail qui pèse : Yang Hyun Suk, le fondateur de YG, a supervisé chaque morceau et l'a décrit comme son album TREASURE préféré à ce jour. C'est lui aussi qui avait annoncé dès le 4 mars un retour en juin, suivi d'une tournée mondiale en 2027. Pour un groupe de la maison, ce genre d'adoubement n'est pas anodin.

Le retour aux racines YG

Il faut replacer ce choix dans l'histoire du label. YG Entertainment s'est construit sur le hip-hop : Yang Hyun Suk lui-même vient du groupe Seo Taiji and Boys, pionnier du rap coréen dans les années 90, et la maison a ensuite lancé BIGBANG, 2NE1 puis BLACKPINK sur des bases rap et R&B. TREASURE, formé par émission de survie en 2019 et lancé en 2020, avait jusque-là occupé le créneau pop, plus lumineux et plus accessible, notamment au Japon où le groupe remplit des dômes. NEW WAV le ramène dans l'ADN maison. Ce n'est pas un caprice esthétique, c'est un repositionnement : dans une industrie où chaque groupe doit avoir une identité sonore lisible en trois secondes, TREASURE en pop faisait doublon avec la moitié du marché.

Ce comeback arrive dans un mois de juin saturé de retours K-pop, où les plus grands noms se bousculent pour exister dans le flux. En misant sur un virage stylistique fort plutôt qu'une énième redite, TREASURE tente de se démarquer du lot. Les premiers signaux sont bons : selon YG, NEW WAV a pris la première place du classement iTunes des albums dans huit pays dès sa sortie. Reste à voir si le public francophone suit, lui qui connaît surtout le groupe par ses passages au KCON. Le meilleur réflexe : écouter NEW WAV en entier dès la sortie, plutôt que de juger sur le seul single. Quatre titres, ça se fait en un quart d'heure, et c'est sur la cohérence du disque que ce pari se gagnera ou se perdra.

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