ChatGPT Ads : un milliard de revenus annualisés en 200 jours, et l'Europe arrive

OpenAI a annoncé lundi que sa régie publicitaire, lancée en test aux États-Unis en février, atteint déjà un rythme annuel d'un milliard de dollars. L'Ads Manager en libre-service s'ouvre à plus de 40 pays dont l'Europe, l'Inde et le Moyen-Orient. L'entreprise jure que les pubs sont marquées, n'influencent pas les réponses et que les annonceurs ne lisent pas les conversations. À l'approche d'une IPO, la question qui compte : jusqu'où ira la pub dans un assistant qu'on utilise comme un confident ?

Par Tom Valois, le 1 septembre 2026. Catégorie : Tech & IA.

Tu demandes à ChatGPT une recette de ramen pour ce soir. La réponse arrive, propre, avec le temps de cuisson des œufs. Et juste en dessous, dans un encadré discret marqué « Sponsorisé », une marque de bouillon te propose sa version instantanée. Ce scénario, les utilisateurs gratuits américains le vivent depuis février. D'ici quelques semaines, il sera le tien. OpenAI a annoncé le 31 août que sa régie publicitaire, ChatGPT Ads, a atteint un milliard de dollars de revenus annualisés en moins de 200 jours d'existence, et que son Ads Manager en libre-service s'ouvre à plus de 40 pays, Europe comprise.

Six mois, un milliard

La trajectoire est vertigineuse même pour la Silicon Valley. Le test américain démarre en février 2026, réservé aux comptes gratuits et à l'abonnement d'entrée de gamme Go, c'est-à-dire l'immense majorité du milliard d'utilisateurs hebdomadaires revendiqué par ChatGPT. Six semaines plus tard, la régie affiche déjà 100 millions de dollars de revenus récurrents et 600 annonceurs. Fin août, ils sont des dizaines de milliers, et le rythme annuel dépasse le milliard. Depuis lundi, les annonceurs d'Inde, d'Europe, du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord peuvent acheter de l'espace eux-mêmes. Les présentations aux investisseurs, elles, visent 2,5 milliards de revenus publicitaires sur 2026. Nate Elliott, analyste chez Emarketer, juge cet objectif « all but impossible » à atteindre au rythme actuel. Même divisée par deux, la somme resterait considérable pour une activité née il y a six mois.

Les trois promesses d'OpenAI

OpenAI a accompagné l'annonce de trois engagements, à lire avec attention parce que c'est sur eux qu'on jugera la suite. Un : les publicités sont toujours clairement identifiées comme telles. Deux : elles n'influencent pas les réponses du chatbot, la pub s'affiche à côté, pas dedans. Trois : les annonceurs n'ont pas accès aux conversations privées, et chaque utilisateur peut régler la personnalisation de sa publicité. Sur le papier, c'est plus strict que le modèle historique de Google, où le lien sponsorisé se confond volontiers avec le résultat organique. Sauf qu'un moteur de recherche ne te connaît que par tes requêtes. Un assistant conversationnel, lui, sait que tu prépares un divorce, que tu cherches un traitement, que tu as peur de perdre ton job. On ne parle pas de la même matière première.

Ce que ça change pour toi, en France

Concrètement, si tu utilises ChatGPT en version gratuite ou avec l'abonnement Go, des encarts sponsorisés vont apparaître sous certaines réponses dans les prochaines semaines, le calendrier exact pays par pays n'ayant pas été précisé. Les abonnements Plus et Pro restent sans publicité, ce qui dessine, en creux, le vrai modèle : payer pour ne pas être ciblé. Le contexte compte aussi. OpenAI prépare la plus grosse entrée en bourse de l'histoire, dont on décrivait les contours cet été, et un milliard de revenus publicitaires est exactement le genre de ligne que les banquiers aiment lire. C'est la même entreprise qui a lancé en août une version pour adolescents, sans publicité pour l'instant. Combien de temps cette frontière tiendra-t-elle quand la pression des actionnaires arrivera ?

À surveiller dans les prochaines semaines : l'arrivée des réglages de personnalisation publicitaire dans les paramètres de ton compte, et la manière dont les régulateurs européens, CNIL et Commission en tête, regardent des pubs adossées à des conversations intimes sous le RGPD et le Digital Services Act. Le bon réflexe, quand le premier encart apparaîtra sous ta recette de ramen : aller voir ce que ChatGPT sait de toi dans ces réglages. La réponse dira beaucoup sur la suite.