OpenAI ferme Sora : 1 million de dollars par jour pour rien, Disney prévenu une heure avant

Annoncé le 24 mars, app fermée le 26 avril, API au 24 septembre. La descente brutale d'un produit qui devait redéfinir la vidéo IA.

Par Tom Valois, le 1 mai 2026. Catégorie : Tech & IA.

Le 24 mars 2026, OpenAI annonçait sans préavis l'arrêt définitif de Sora, son générateur de vidéos par IA. L'app a fermé le 26 avril, l'API suivra le 24 septembre. Pour un produit qui avait déchaîné les réactions à son lancement (le premier Sora dévoilé en février 2024, Sora 2 sorti le 30 septembre 2025), la chute est brutale. Plus brutale encore quand on apprend les coulisses : selon une enquête Wall Street Journal du 28 mars 2026, Sora coûtait à OpenAI environ un million de dollars par jour en compute, pour une base d'utilisateurs qui s'est effondrée de 1 million d'actifs à moins de 500 000 en quelques mois.

Le coup de poignard à Disney

L'épisode le plus parlant concerne Disney. Le géant du divertissement avait engagé un milliard de dollars en 2024 dans un partenariat de long terme avec OpenAI autour de Sora, pour générer des assets de pré-production sur ses films d'animation et ses séries Disney+. Selon le Wall Street Journal, Disney a appris l'arrêt de Sora moins d'une heure avant l'annonce publique. Aucun ajustement, aucune négociation préalable. Le partenariat tombe à l'eau, et Disney se retrouve à devoir trouver un remplaçant en urgence (Runway ou Google Veo selon les sources internes).

Pourquoi Sora a échoué

Trois raisons reviennent dans toutes les analyses. Un, le coût compute astronomique : générer 25 secondes de vidéo HD demande des dizaines de minutes de GPU H100 par requête, là où GPT-5.5 répond en texte pour quelques centimes. Le ratio coût-revenu n'a jamais convergé. Deux, la concurrence : Runway Gen-4, Google Veo 3 et le chinois Kling 2.0 ont rattrapé puis dépassé Sora 2 sur la qualité, à un prix moins élevé. Trois, l'usage réel : le grand public a saturé du gimmick après quelques semaines. Pas de cas d'usage pro stable au-delà du marketing créatif et de la pré-production cinéma, deux marchés trop étroits pour absorber le coût d'OpenAI.

Ce que ça dit de l'industrie IA en 2026

Le shutdown de Sora est le premier signal majeur que tout l'argent levé par les LLM ne va pas trouver une rentabilité simple. OpenAI vient de boucler une nouvelle levée à 200 milliards de valorisation, mais brûle environ 5 milliards par an en compute. Anthropic, Mistral et Google sont dans le même cas. Pour la première fois depuis le boom 2023, on voit des produits IA pertinents fermer pour raison économique. Le marché va probablement consolider sur 2-3 acteurs majeurs en 2026-2027, et les autres devront se spécialiser ou disparaître.

« Sora dévorait nos ressources. Le marché vidéo n'a jamais décollé. »

Sam Altman, OpenAI (interview WSJ, mars 2026)

Qui hérite de la place ?

Avec Sora hors-jeu, le marché de la vidéo IA grand public se redessine autour de trois acteurs. Runway (startup américaine basée à NYC) garde son leadership sur la qualité brute, avec son modèle Gen-4 sorti en mars 2026. Google Veo 3 (intégré dans la Gemini app) joue la carte de l'accessibilité gratuite pour les abonnés Google One Premium. Et Kling 2.0, du chinois Kuaishou, propose un modèle plus pointu sur la cohérence physique et les actions complexes, à un tarif imbattable de 0,06 dollar la seconde générée. Pour les créateurs francophones, Runway reste le standard, mais Veo 3 grimpe vite chez les amateurs.