[{"type":"paragraph","text":{"fr":"Un samedi après-midi, tu pousses la porte d'un labo photo. Et tu tombes sur une file d'attente. Pas des nostalgiques en cheveux gris venus faire tirer de vieux négatifs, mais des gamins de vingt ans qui déposent une pellicule. La scène aurait paru absurde il y a dix ans. En 2026, elle est devenue banale.","en":"One Saturday afternoon, you push open the door of a photo lab. And you hit a queue. Not gray-haired nostalgics dropping off old negatives for reprints, but twenty-somethings handing in a roll of film. The scene would have looked absurd ten years ago. In 2026, it has become ordinary."}},{"type":"paragraph","text":{"fr":"Les chiffres suivent la même pente. Selon Chemical & Engineering News, les volumes de commandes de film ont bondi de 127 % entre 2020 et 2026, et le rythme de croissance annuel accélère au lieu de se tasser. Le marché du film pèse désormais autour de 613 millions de dollars. On avait déjà creusé ce fameux bond de 127 % dans nos colonnes. Ce qui change cette année, c'est la réponse des industriels : ils sortent le carnet de chèques.","en":"The numbers follow the same curve. According to Chemical & Engineering News, film order volumes jumped 127% between 2020 and 2026, and the annual growth rate is accelerating rather than flattening. The film market is now worth around 613 million dollars. We already dug into that 127% jump in these pages. What changes this year is the manufacturers' answer: they are pulling out the checkbook."}},{"type":"paragraph","text":{"fr":"Kodak, Fujifilm et Harman-Ilford ajoutent des équipes, achètent des machines, rallongent leurs lignes. Fujifilm a annoncé plus de 30 millions de dollars pour moderniser une usine près de Tokyo, celle qui fabrique les cartouches Instax, avec 10 % de capacité en plus visés d'ici fin 2026. Harman prépare de son côté un investissement calibré pour les vingt-cinq à trente prochaines années, avec l'objectif de doubler sa capacité en 35 mm. Kodak, lui, a déjà augmenté la sienne deux fois depuis la relance de l'Ektachrome en 2018, et n'arrive toujours pas à suivre en pleine saison des mariages. On est loin de l'industrie moribonde qu'on nous décrivait il y a quinze ans.","en":"Kodak, Fujifilm and Harman-Ilford are adding shifts, buying machines, stretching their lines. Fujifilm announced more than 30 million dollars to upgrade a factory near Tokyo, the one making Instax cartridges, targeting 10% more capacity by the end of 2026. Harman is preparing an investment sized for the next twenty-five to thirty years, aiming to double its 35mm capacity. Kodak has already expanded its own twice since restarting Ektachrome in 2018, and still cannot keep up during peak wedding season. We are a long way from the dying industry we were told about fifteen years ago."}},{"type":"image","src":"/images/articles/434-body-1.webp","alt":{"fr":"Un appareil photo argentique 35 mm reflex, symbole du revival analogique porté par la Gen Z en 2026","en":"A 35mm film SLR camera, symbol of the analog revival driven by Gen Z in 2026"},"credit":"Wikimedia Commons"},{"type":"heading","text":{"fr":"Pourquoi la Gen Z choisit l'imparfait","en":"Why Gen Z chooses imperfection"}},{"type":"paragraph","text":{"fr":"Le plus parlant, c'est qui porte ce retour. L'essentiel de la croissance vient de jeunes qui prennent un appareil dédié pour la première fois, des membres de la Gen Z qui n'ont jamais grandi avec la pellicule. Ils ne sont donc même pas nostalgiques : ils découvrent. Ce qui les accroche, c'est la matière d'une vraie photo, le fait qu'elle existe une fois pour de bon, et cette esthétique imparfaite que le numérique a passé vingt ans à vouloir gommer. Le grain, les fuites de lumière, l'attente avant de savoir si le cadre était bon : des frictions devenues des arguments de vente.","en":"The telling part is who is carrying this comeback. Most of the growth comes from young people picking up a dedicated camera for the first time, Gen Z members who never grew up with film. So they are not even nostalgic: they are discovering. What hooks them is the physical existence of a real photo, the fact that it exists once and for good, and that imperfect look digital spent twenty years trying to erase. Grain, light leaks, the wait before you know whether the frame worked: frictions turned into selling points."}},{"type":"paragraph","text":{"fr":"Difficile de ne pas y lire une réponse à la déferlante d'images générées par IA. Quand n'importe quelle photo peut sortir d'un prompt en huit secondes, le geste lent et tangible de l'argentique reprend de la valeur. Même mécanique que le revival du sportswear vintage, ou que ces rage rooms où l'on fracasse de vieux boîtiers au festival photo de Belfast.","en":"It is hard not to read this as an answer to the flood of AI-generated images. When any photo can come out of a prompt in eight seconds, the slow, tangible act of shooting film regains value. Same mechanism as the vintage sportswear revival, or those rage rooms where people smash old camera bodies at the Belfast photo festival."}},{"type":"heading","text":{"fr":"Le point faible n'est pas la demande, c'est la chimie","en":"The weak spot is not demand, it is chemistry"}},{"type":"paragraph","text":{"fr":"Reste l'angle mort que les communiqués enthousiastes évitent : la chaîne d'approvisionnement. Deux entreprises seulement fabriquent les produits de développement à l'échelle industrielle, Fujifilm en Belgique et Photo Systems dans le Michigan. Deux agents réducteurs et un chélateur utilisés en couleur ne viennent que de Chine, quatre autres, côté noir et blanc, uniquement d'Inde. Et l'argent, matière première des émulsions, est passé de 15,70 dollars l'once en 2015 à plus de 72 dollars en 2025, tiré par la concurrence du solaire, de la voiture électrique et du médical.","en":"Then comes the blind spot the upbeat press releases skip: the supply chain. Only two companies make development chemicals at industrial scale, Fujifilm in Belgium and Photo Systems in Michigan. Two reducing agents and one chelator used in color processing come only from China, four others, on the black-and-white side, only from India. And silver, the raw material of emulsions, went from 15.70 dollars an ounce in 2015 to more than 72 dollars in 2025, pushed up by competition from solar, electric cars and medical manufacturing."}},{"type":"paragraph","text":{"fr":"Autrement dit, ce qui menace le revival n'est plus le désintérêt du public, c'est un maillon logistique qui lâche. À surveiller cet automne : le prix au rouleau, premier signal quand la chimie coince. Et si tu veux t'y mettre, le réflexe reste le même : un reflex d'occasion chiné en brocante, et ton labo de quartier plutôt qu'un envoi postal à l'autre bout du pays. C'est lui qui fait tenir toute la chaîne debout.","en":"In other words, what threatens the revival is no longer public indifference, it is a logistics link giving way. Worth watching this autumn: the price per roll, the first signal when chemistry gets tight. And if you want to get into it, the move stays the same: a used SLR picked up at a flea market, and your local lab rather than mailing rolls across the country. That lab is what keeps the whole chain standing."}}]